财经猎豹丨又见上市公司送礼!瓜子大王给股东

  现代快报讯(记者谷伟)“瓜子大王”洽洽食品也要给股东送礼了。5月20日午间,公司公告,在上市10周年暨成立20周年之际,公司决定向全体股东赠送公司感恩礼盒,5月12日下午收市在中国结算深圳分公司登记在册的公司股东,均可申领公司免费赠送的感恩礼盒。公司相关人士告诉记者,礼盒中包括公司瓜子产品和坚果产品。

  上市公司给股东送礼,近年来蔚然成风。送的礼物也是五花八门,但大多还是公司产品,其中为数不少是正在推广的新品。比如量子高科曾给股东赠送子公司生产的龟苓膏,人福医药曾给股东赠送安全套,南方食品给股东送过“黑芝麻乳”新品,得利斯曾向股东赠送澳洲牛肉产品。

  去年,全新好曾向股东赠送口罩和公司新品“二代灭菌纸巾”;苏州上市公司斯莱克曾向公司赠送其定制的易拉罐碧螺春茶叶和小罐米,其用意则是推广子公司的数码印罐技术,当时还邀请股东体验“一图一印”“一罐一印”。去年末,刚上市一个月的仲景食品,提出向股东赠送公司产品香菇酱和辣酱。

  今年2月1日晚,“茅台概念股”吉宏股份表示,因公司取得“遵义产区·中国好酱酒”项目互联网独家运营权,同时作为茅台集团技术开发公司贵州牌-京御圣宴系列酒经销商,公司决定以免费方式向全体股东赠送白酒礼包一份。礼包根据持股数的不同一共分为5档,最夸张的是,持股25万股及以上的股东获赠的大礼包包含1瓶53度飞天茅台、1瓶遵义1935酱香型白酒和1件贵州酱酒品鉴版,价值超过1.6万元。

  几天之后,贝因美也宣布,持股10000股以上的股东,可登记免费领取一份“股东专享”大礼包,内容为贝因美生命伴侣高铁高钙配方奶粉礼盒1.6千克,或贝因美生命伴侣高钙多维配方奶粉礼盒1.6千克,市价在200元左右。

  洽洽食品这次要送的礼包则没有设置任何门槛。公司公告称,为感谢股东对公司的关心和支持,便于股东更好地了解公司产品,提高公司产品的认知度和影响力,公司决定以免费方式向全体股东赠送公司感恩礼盒,并向各位股东征集对公司或公司产品的意见或建议。截至5月12日(公司2020年年度股东大会股权登记日)下午收市在中国结算深圳分公司登记在册的持股股东,每位股东可以申领公司免费赠送的感恩礼盒。

  公司相关人士对现代快报记者表示,此次赠送不设门槛,每位股东均可申领。礼盒内容包括公司的瓜子产品和坚果产品,不过具体数量和价值无法透露,“股东拿到礼盒就知道了”。数据显示,截至今年一季度末,洽洽食品共有股东3.46万户,人均持股金额72万元。

  根据公告,本次申领时间为5月21日至6月20日24:00。股东需关注公司官方微信公众号“洽洽坚果专家”,点击“产品申领”——“股东申领”,填写并提交产品申领单。公司将根据股东提交的申领信息核实股东身份。

  洽洽食品成立于2001年8月9日,2011年3月2日在深交所中小板上市,今年是其成立20周年和上市10周年。值得注意的是,这次简单的送礼活动,却看得出公司暗藏的“野心”——礼盒内容除了公司赖以起家的瓜子产品,还包括近年主打的坚果产品,而其官方公众号更是直接名为“洽洽坚果专家”,用意昭然若揭。

  由陈先保手创的洽洽食品,起初主打产品一直是香瓜子,但小小瓜子岂能撑得起洽洽的远大理想。从2008年开始,公司开始多元化经营,陆续推出薯片、果冻等产品。上市之后,公司还曾进军调味品行业。2013年,洽洽食品曾以9600万元的价格收购徐州“小康牛肉酱”的生产商江苏小康食品60%股权,并改名洽康食品。但五年之后,洽康食品的业绩却远远没有达到当初的预期,洽洽食品不得不将其股权出售给大股东合肥华泰集团,甩了这个“包袱”。

  2016年、2017年,洽洽食品业绩连续下滑。公司葵花籽业务2011到2015年复合增长率仅为5.13%,2017年葵花籽产品收入下滑至25.05亿元,增长压力凸显。

  而此时横空出世的“每日坚果”,成了洽洽食品的战略转型重点。“每日坚果”的概念由沃隆2015年提出,受到不少年轻人,尤其是健身人群欢迎。但此后的发展过程中,搭上电商浪潮的三只松鼠却后来居上,成了行业龙头。而洽洽食品坐拥瓜子的渠道优势,坚果与瓜子又是相近的赛道,也是持续发力,志在必得。东兴证券此前研报显示,2018年每日坚果市场规模达65亿,预计未来保持30%以上的高增态势。

  2018年9月,洽洽食品在全球战略合作伙伴峰会上提出,要从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果企业,用五年时间把瓜子做到60亿体量、坚果做到40亿体量,以实现百亿规模。

  但2020年年报显示,公司葵花籽和坚果收入分别为37.25亿元和9.5亿元,占比分别为70.43%和17.96%。尽管坚果收入增长明显,占比也逐年提升,但相比公司此前目标和行业龙头三只松鼠的水平,仍有较大距离。去年年报显示,三只松鼠坚果产品收入达48.48亿元,占比49.5%。

  尽管如此,洽洽对坚果的执着反而愈加坚决。5月18日,公司接受多家机构调研表示,未来五年目标是瓜子品类销售额达到60-70亿元,巩固瓜子第一的位置;坚果品类实现销售额60亿元,在坚果里面首先锁定每日坚果品类,将这个品类做透、做大、做强,再加上其他坚果产品,五年内做到中国坚果第一,10年内争取做到全球坚果第一。

  其理由似乎也很明白,“葵花籽预包装食品这几年增速不是很大,和国内生产总值的增速持平,规模大概是150-160亿元零售额;坚果市场更大些,约1400-1500亿元零售额,坚果的增速快些,超过整个食品行业的增速。”

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